Логотип. О Чем Он Должен Говорить Посетителю?

На блоге Энн Смарти я уже не впервые нахожу интересные статьи для перевода. Сегодняшний пост посвящен логотипам.

Оно дает визуальное представление о сайте/компании (следовательно, влияет на составление позитивного впечатления)
“Брендирует” сайт (делает его уникальным и запоминающимся)

Возможности влиять лого на:

Надежность (<= профессионализм)
Запоминаемость (<= уникальность)
Ассоциативность (=> конверт, отклик)
Общую оценку дизайна
Простоту ит функциональность

Каким может быть логотип?1) Он может означать “рост” [...]